En la imagen: Cajas de criaturas, Bestia marina, Gallina
Regresamos para recapitular los números del segundo trimestre de 2022 de Netflix y el desempeño del transmisor en contenido infantil durante los últimos 3 meses.
Es justo decir que la llamada de ganancias del segundo trimestre de Netflix esta semana no entregó el revoltijo de titulares y tomas del primer trimestre. Alivio por todas partes, diría yo. El sentimiento predominante era que era un mal día, pero no tan malo como esperaban, ¿un buen día? Tendrías que preguntarle a Reed Hastings. Definitivamente estuvo más callado de lo normal en la llamada, pero su carta a los accionistas destacó la afinidad de Netflix por los atracones y la aversión a las ventanas teatrales:
«Esta libertad significa que podemos entregar grandes películas directamente a Netflix, sin la necesidad de ventanas de películas extendidas o exclusivas, y permitir que los miembros vean televisión si lo desean, sin tener que esperar a que salga un nuevo episodio cada semana.
Títulos de Netflix Q2 2022
¡Continúa la pérdida de suscriptores!… pero a tasas más bajas de lo esperado, lo cual es bueno, supongo. El problema aquí es que parece que el techo de penetración de Netflix se ha tocado en los EE. UU. y Canadá, donde la caída de suscriptores ha sido más pronunciada.
No tengo tiempo para entrar en detalles en Twitter y no veo la hora de escuchar la llamada más tarde, pero diría que la historia más importante no es la pérdida de 970 000 seguidores en todo el mundo; eso es -1,3 millones de suscriptores de UCAN, después de -640 000 en el primer trimestre, después de una adición muy pequeña de 1,19 millones en el cuarto trimestre (por lo general, su mejor trimestre).
– julia alexandre (@loudmouthjulia) 19 de julio de 2022
¡’Stranger Things 4′ hizo un gran trabajo!… No hay sorpresa allí. La serie fue anunciada como un excelente ejemplo de «El efecto Netflix»; puede haber habido risitas de algunos al respecto.
¡Como el invierno, llega la publicidad!… Hubo más detalles sobre el nivel con publicidad después de que se anunció el acuerdo con Microsoft.
Esto se implementará primero en los mercados más maduros/lucrativos. Al parecer, la integración de la publicidad va a ser una evolución. Además, la mayoría de los acuerdos de licencia con socios de contenido incluyen derechos AVOD y no solo derechos SVOD, por lo que no hay grandes dolores de cabeza, ¡PHEW!
¡Comienza la represión de compartir cuentas!… En el último trimestre, Netflix estimó que hasta 100 millones de hogares acceden al servicio compartiendo cuentas, lo que representa un aumento del 30% en su base de usuarios. Las primeras pruebas para intentar monetizar esto se realizaron en LATAM.
¡El presupuesto general de contenido ha alcanzado su techo!… Netflix predice que su presupuesto de contenido, que anteriormente había crecido año tras año, ahora debería permanecer «en el código postal» de $ 17 mil millones de 2021.
Títulos de Netflix Kids para el segundo trimestre de 2022
La noticia más notable desde la perspectiva de los medios de comunicación de un niño se produjo justo antes de la convocatoria de resultados. Netflix adquiere el estudio independiente australiano Animal Logic.
La compañía tiene una sólida experiencia en efectos visuales, brindando servicios a franquicias cinematográficas como La matrizPreguntarse, harry potter y el señor de los Anillos Sólo para nombrar unos pocos.
logotipo de lógica animal
Más recientemente, el estudio ha sido el productor de varias películas animadas/familiares comerciales, que incluyen pedro conejovarias películas de Lego y Liga DC de Supermascotas.
Ya estaban en juego en Netflix como socios en las próximas funciones animadas. El elefante del mago y la primera película animada de Ron Howard, El cuerno de árbol menguante.
El valor que las películas de anime de amplio espectro pueden aportar a los streamers ha quedado bien demostrado. Una vez que los niños se suman a bordo, el factor de repetición de estas películas sigue dando. Si bien no hay duda de que los originales producidos por Netflix en este género han alcanzado el estándar de oro creativamente, el compromiso continuo de títulos como en la Luna y De vuelta al interior han entregado es menos obvio. Uno supondría que la esperanza con la adquisición de Animal Logic es ofrecer éxitos de anime de Netflix.
Lo que las películas para niños hicieron bien en Netflix en el segundo trimestre de 2022
Hasta ahora se ha visto un gran compromiso con la reciente función animada de Netflix. La bestia del marque se ha mencionado varias veces en las ganancias.
Esta audaz y atrevida aventura familiar recibió excelentes críticas. También ha visto un verdadero enyesado de posiciones de privilegio en las listas generales de las 10 principales tendencias (no solo las 10 principales tendencias para niños) en todos los mercados desde su creación el 8 de julio.mi (técnicamente no Q2, pero no seamos tan quisquillosos). El director Chris Williams tiene un pedigrí estelar de Walt Disney Animation Studios, donde fue un creador central en ambos Gran héroe 6 y vaiana.
El desempeño de Netflix Global Top 10 parece más que convincente, basado en títulos de anime comparables; La bestia del mar tiene un gran maremoto de una construcción.
Solo una advertencia de que estos números no se remontan tan lejos como Los Mitchell contra las máquinas Dónde en la Lunaposiblemente ambos títulos con el mismo tratamiento de marketing de éxito.
Para esta comparación, tendremos que confiar en las cifras de clasificación de contenido de transmisión de Nielsen de EE. UU. cuando lleguen.
Rendimiento de la película de Netflix para el segundo trimestre de 2022
Otra cosa a tener en cuenta sobre los resultados de la película este trimestre es que la propiedad de Paramount Sonic el erizo disfrutó de ocho semanas del Top 10 global de Netflix en abril y mayo. Esto claramente dependía de la conciencia creada por el estreno en cines de la secuela, sonic el erizo 2lo que generó una excelente taquilla post-COVID en todo el mundo.
El valor acumulativo y multifacético de las franquicias de películas familiares ataca de nuevo. Lo mismo ocurre con la estrategia de Paramount Global «A la mierda, seguro que no odiaremos tener los derechos exclusivos de Paramount+, obtendrá más atención de esa manera, que es prácticamente marketing gratuito» (internamente se conoce con el nombre de política FISWWBHTREFP + IGMETWWIPFM , por supuesto).
¿Qué serie infantil funcionó bien en Netflix en el segundo trimestre de 2022?
El mundo de las series de televisión infantiles de Netflix ha sido hackeado como un arbusto no deseado en un jardín después de las ganancias del último trimestre. Hueso, Trabajo y aburrimiento, tuitsy chris nee Guardería Dino todos fueron cancelados sin piedad.
Incluso Meghan Markle no estaba a salvo: su serie perla también llegaron al piso de la sala de montaje, y esas son solo las series que se han anunciado públicamente.
En medio de este tumulto, el bebe jefe ha sido señalado por múltiples fuentes como un ejemplo ideal de una serie de anime de Netflix, que ofrece el tamaño correcto de los números de rendimiento. bastante interesante, el spin-off de la serie, El bebé jefe: De vuelta en la cuna, llegó al servicio este trimestre, publicando resultados decentes. Sin embargo, fue pinchado por un pelo en la nariz por ¡El show de Cuphead!una comedia tonta al estilo de la vieja escuela, que está mucho más en el ámbito de los tipos de series de anime que Netflix ha ordenado previamente.
Otro gran avance en el Top 10 global de Netflix fue la serie preescolar Los casos de criaturas, que tuvo lugar durante dos semanas. De Silvergate Media, y descrito como «Expediente X para niños en edad preescolar», el programa también tuvo una fuerte presencia en las listas de los 10 niños más populares. No alcanzó las alturas vertiginosas de perro tiburon pero cualquier contexto es bienvenido, ya que estamos tratando de crear una imagen de cómo se ve el cupón preescolar según las métricas de Netflix.
Otra cosa a tener en cuenta para la serie es la prevalencia reciente de series de acción en vivo aptas para familias que se encuentran tanto en la sección general como en la infantil. ¿Es pastel? y hombre contra abeja han visto varias semanas en Netflix Global Top 10, presumiblemente beneficiándose de alguna mejora sobre su disponibilidad universal.
¿Qué sigue para Netflix Kids?
Si bien la adquisición de Animal Logic es un gran activo en el futuro, pasarán algunos años antes de que su cartera de películas animadas alcance el máximo rendimiento para Netflix. El desarrollo de funciones animadas lleva tiempo.
También se anunciaron varias películas animadas de Europa en el reciente festival de Annecy.
Esperando, El dragón de mi padre de Cartoon Saloon es otra característica animada importante que se ha anunciado para la lista de este año.
En el lado de la acción en vivo, 13 El Musical es uno grande golpeando el próximo mes. ¿2022 se ha sentido más ligero para las películas de acción en vivo de slam dunk para el transmisor, o solo soy yo?
Forseries, Kung Fu Panda: El Caballero Dragón entró en vigor en su primera semana la semana pasada, especialmente para un spin-off de una serie de películas que había estado inactiva durante los últimos años. ¿Quizás Netflix está en algo con todo esto de «ser como DreamWorks»?
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