TikTok se ha convertido en una amenaza para el reinado de Meta (empresa matriz de Facebook, Instagram y Whatsapp) por varias razones:
Estamos en el mismo contexto donde Snapchat, con sus filtros y la invención de cuentos, comenzó a rascar a los usuarios jóvenes de las plataformas de Mark Zuckerberg en 2016. Se genera entonces un nuevo concepto audiovisual en torno al impacto de lo efímero.
Instagram respondió copiando exitosa y descaradamente al modelo de historias que desaparecen en 24 horas. De hecho, Kevin Weil, uno de sus directores, salió a decir que la copia es la forma en que funcionan las empresas de tecnología y las buenas ideas comienzan en un lugar y luego se extienden por toda la industria.
No funcionó que Instagram copiara TikTok
Sin embargo, Instagram ha impuesto a todos sus usuarios la tiktokización de su plataforma, privilegiando el video (el bobinas) sobre las fotografías y usando el algoritmo para ver las historias y contenidos de otros usuarios y no de los amigos quienes son rastreados.
Esto generó una ola de indignación entre algunos Instagrammers, que muestran una pérdida de identidad de la plataforma. De hecho, miles de usuarios han firmado la petición en Change.org Haz que Instagram vuelva a Instagram: deja de intentar ser TikTok, solo quiero ver fotos lindas de mis amigos.
Fuente: Change.org
Ante la ola de críticas, Adam Mosseri, el jefe de Instagram, dijo: «Si no fallamos en algún momento, es porque no pensamos lo suficientemente grande o no nos atrevemos lo suficiente». Sin embargo, en un comunicado en video, también aclaró que “para ser honesto, el video va a ganar cada vez más peso en Instagram”.
El futuro del Meta pasa por el vídeo
Tiktok ha logrado atraer a nuevos creadores de contenido, ha construido un algoritmo que atrapa rápidamente al usuario ofreciéndole videos de interés apenas ingresa a la red social. Además, pudo monetizarlo, por lo que sus ingresos son cada vez más altos.
Por su parte, Meta es consciente de esta situación y sabe que el futuro de las redes sociales está en la videocentrismo. Instagram no quiere tener el mismo fin que Fotolog, pero debe desarrollar y consolidar su estrategia de uso de video.
Se estima que para 2022, el 82% de todo el tráfico de Internet será video.
Jorge Gallardo-Camacho, Director del Grado en Comunicación Audiovisual y Nuevos Medios, Universidad Camilo José Cela
Este artículo apareció originalmente en The Conversation. Lea el original.
