En la imagen: Minnal Murali y RRR
Desde su lanzamiento en India en 2016, Netflix ha mostrado su voluntad de adaptar sus estrategias para expandir su participación de mercado en el segundo país más poblado del mundo. El año pasado, recortó los precios de las suscripciones para competir con los servicios de transmisión locales más baratos y amplió su catálogo de contenido indio en otros idiomas además del hindi.
Después de dos trimestres consecutivos de pérdidas de suscriptores en todo el mundo, Netflix está reconsiderando su estrategia de contenido para toda la empresa. Desde el lanzamiento de películas originales previamente anunciadas hasta el aumento de su inversión en estrenos cinematográficos con licencia, el cambio está llegando a Netflix India.
Con eso en mente, queríamos ver cómo las películas indias originales de Netflix se comparan con los títulos con licencia de otros estudios indios en términos de audiencia. ¿Qué tipos de películas se ven más: originales de Netflix o contenido con licencia?
¿Cómo determinamos nuestros resultados?
En 2021, Netflix comenzó a publicar datos del Top 10 mundial para películas y series y datos del Top 10 para países seleccionados semanalmente. Nuestra herramienta de búsqueda de títulos de las 10 horas más vistas de Netflix contiene datos que datan del 4 de julio de 2021.
Con eso en mente, solo consideramos las películas que se agregaron a Netflix desde el 1 de julio de 2021 hasta el 3 de julio de 2022 (el punto límite para nuestros datos a los fines de este artículo).
Solo consideramos películas de ficción con fechas de estreno oficiales de 2021 y 2022, sin títulos de catálogo antiguos que no deberían estar en las listas de éxitos, películas animadas para niños y material de no ficción como especiales de comedia o documentales.
Además, «Horas vistas» se refiere solo a las horas medidas mientras un título determinado estaba en el Top 10 global, según lo informado semanalmente por Netflix. No son las horas acumuladas vistas durante la vida útil de una película (que Netflix no publica).
¿Qué tipo de películas ve más la gente?
De las 47 películas indias que cumplieron con los criterios mencionados anteriormente, 29 de ellas (alrededor del 60 %) ocuparon al menos el puesto once en el ranking semanal Top 10 de Netflix. Siete de esas películas eran originales de Netflix y 22 eran películas con licencia de otros estudios. Durante el período de tiempo en cuestión, del 4 de julio de 2021 al 3 de julio de 2022, Netflix estrenó un total de ocho películas originales.
El único que no fue clasificado fue azul cobalto (que Netflix lanzó sin rodeos después de borrar el nombre del director de los créditos).
Se agregaron 39 títulos con licencia durante este período, lo que significa que aproximadamente el 45% de los títulos con licencia nunca ingresaron al Top 10.
La película original promedio pasó 12 015 714 horas en el Top 10, junto con la película de superhéroes de Nochebuena de 2021 Minnal Murali con el total más alto (25.020.000 horas, el tercero más alto de esta lista) y la película de antología Ankahi Kahaniya mostrando el total más bajo (1.260.000 horas).
La película con licencia promedio pasó 13,133,636 horas en el Top 10, no mucho más que la película original promedio de Netflix, con thimmarusu registrando el total general más bajo (1.220.000 horas). Dos estrenos inflan con fuerza la media de películas licenciadas: el de mayo de 2022 RRR (hindi) con 54.280.000 horas y abril de 2022 Gangubai Kathiawadi con 50 800 000. Saque esos dos y el promedio de películas con licencia cae a 9 193 000 horas.
RRR – Imagen: DVV Entertainment
Todo esto para decir que los originales de Netflix pueden defenderse de los títulos con licencia, incluso si los estrenos en cines tienen un techo potencial más alto gracias a la familiaridad preexistente de la audiencia. Las películas originales de alta calidad son especialmente importantes para generar valor a lo largo del tiempo. El western negro original de Netflix Alquitrán ocupó el cuarto lugar en la lista de Ormax Media de «Películas hindúes directas a OTT más populares (enero-junio de 2022)” en India, detrás de dos títulos de Disney+ Hotstar y una película de Zee5. La película dasvi – que se estrenó directamente en Netflix pero no es una película original – ocupó el quinto lugar.
¿Qué podemos esperar en el futuro?
Même si Netflix prévoit d’être plus sélectif dans le financement de projets internes et de mettre l’accent sur les licences de succès en salles, c’est le moment idéal pour l’entreprise d’investir dans des films indiens – et tout cela gracias a Gangubai Kathiawadi. El debut en Netflix del drama histórico de Alia Bhatt el 26 de abril de 2022 marcó el comienzo de una era de auge para las películas indias en Netflix.
Casi la mitad de las películas indias que llegaron al top 10 de las listas semanales durante el período que analizamos debutaron en Netflix durante los meses de abril, mayo y junio de 2022. De las 19 películas que se unieron a Netflix durante este período de tres meses, 14 de ellas encontraron su camino hacia el Top 10. En los nueve meses anteriores, 28 películas indias llegaron a Netflix, pero solo 15 ingresaron a las listas del Top 10.
Se agregó un éxito de taquilla como Gangubai Kathiawadi seguido un mes después por el doblaje en hindi del megaéxito RRR, aumentó el interés en todas las películas indias de Netflix. Agregar opciones de diálogo doblado a los títulos indios ha facilitado que los fanáticos se conecten con películas en Netflix en su idioma preferido. Un primer vistazo a los datos de visualización de julio de 2022 muestra este mayor interés en el catálogo de películas indias de Netflix.
Netflix ya tiene un montón de películas originales indias que llaman la atención.
Alia Bhatt está lista para entregar otro éxito a Netflix con su lanzamiento el 5 de agosto, queridos.
Hay proyectos en curso de estrellas como Kareena Kapoor, Anushka Sharma y el aclamado director Vishal Bhardwaj. Foto del set de Zoya Akhtar Los Archies lanzará la carrera actoral de un grupo de niños estrella en 2023 (pero no sin su propia controversia) e incluso puede atraer a algunos Riverdale Aficionados.
Casting para The Archies de Netflix – Imagen: Archies Comics
El impulso está ahí para que las películas indias (originales de Netflix y contenido con licencia) se conviertan en una parte central de la cartera de películas global de Netflix.
¿Qué películas indias en Netflix te emocionan más? ¡Cuéntanos en los comentarios!
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