Aplicación de Netflix: ilustración fotográfica de Omar Marques/SOPA Images/LightRocket a través de Getty Images
Qué semana ha sido para Netflix. Uno que querrán pasar por alto dados los resultados desastrosos y su equipo de gestión aparentemente ambiguo desde el principio. Esta semana surgieron dos titulares principales que parecían confundir a la gente, así que estamos aquí para explicar qué está pasando exactamente.
¿No quieres entrar en los detalles a continuación? Estos son los datos clave que necesita saber:
- Se espera que una versión más barata y con publicidad de Netflix llegue a fines de 2022.
- No reemplazará los niveles premium de Netflix y si paga por un nivel premium, no obtendrá anuncios.
- Los anuncios serán similares a cómo funcionan los niveles de anuncios en rivales como HBO Max, Peacock y Hulu.
¿Alguna vez has mostrado comerciales en Netflix?
No en el sentido tradicional, pero Netflix ha incursionado en los anuncios en el pasado.
Cuando Netflix solo se enfocaba en su negocio de DVD, comenzaron un negocio de publicidad. Publicaron anuncios publicitarios típicos (los mismos que se ven en nuestro sitio en contenido en dispositivos móviles o directamente en computadoras de escritorio) a través de su sitio web e incluso tenían anuncios impresos en sus envoltorios de DVD.
Según un exvicepresidente de producto de Netflix, la implementación de anuncios de esta manera «no tuvo impacto en la retención» y «generó ganancias significativas».
Por supuesto, en los últimos años, el negocio de DVD de Netflix se ha convertido en una parte secundaria del negocio de Netflix, con el enfoque ahora en su negocio de transmisión, que nunca ha presentado publicidad y, en cambio, se ha centrado solo en las suscripciones.
Hemos visto anuncios de colocación de productos en algunos programas de Netflix antes. Ben & Jerry’s apareció en ¡Papá, deja de avergonzarme! Budweiser en el ranchoy por supuesto la dolorosa escena de PS Vita en Castillo de cartas.
¿Por qué Netflix ha cambiado de opinión sobre los anuncios?
Una línea roja durante años puede desaparecer pronto en el éter. Los anuncios parecen estar llegando a Netflix.
Recientemente, en septiembre de 2020, Reed Hastings dijo que el servicio no tenía publicidad y dijo: “Es una cuestión de juicio… Es la creencia de que podemos construir un mejor negocio, un negocio más valioso. [without ads]”,.
La reciente desaceleración del negocio de Netflix se debe a muchos factores, incluido el lento crecimiento de suscriptores, el aumento de la rotación y los problemas de contenido. Ya ha llevado a Netflix a ser más inteligente con el gasto en contenido, los despidos y, como ahora sabemos, los anuncios.
Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, a récemment déclaré sur les publicités «Nous avons laissé un gros segment de clientèle hors de la table, à savoir les gens qui disent : ‘Hé, Netflix est trop cher pour moi et la publicité ne me no molestes, ‘»
¿Todos recibirán anuncios en Netflix?
Simplemente. No.
Tendrá que suscribirse a un nivel con publicidad que será más barato, o degradar su suscripción actual. Netflix debería seguir teniendo niveles premium sin publicidad.
Comencemos por ver cómo se ven los comerciales/anuncios en Netflix.
La información errónea más atroz al respecto no entra en detalles sobre cómo se ven realmente los anuncios en la plataforma. Titulares como PopCulture (propiedad de ViacomCBS) «Netflix agrega oficialmente anuncios» no mencionan la estructura de cómo se ven realmente los anuncios y se volvieron virales con este Tweet que se ve a continuación.
No es eso. 😕 pic.twitter.com/u61wIYixxJ
— Gourmet en bombas rojas👠 (@Mahogany_JNA) 20 de abril de 2022
Solo la línea inferior de este artículo agrega la advertencia «El CEO de Netflix señaló que siempre habrá una opción sin publicidad si los suscriptores quieren usarla».
Ahora, no está claro cómo se verán los anuncios en Netflix.
Los más comunes con los streamers rivales son los anuncios pre-roll, donde se reproducen múltiples anuncios antes de que comience el contenido.
Sabemos que Reed Hastings citó a competidores como Hulu y HBO Max haciendo esto con éxito. Por lo tanto, es probable que Netflix incluya un nivel más económico (reemplazar el nivel básico parece ser el más adecuado) que contenga anuncios. Cualquier persona que actualmente pague por Netflix a los precios actuales no verá anuncios.
¿Todo el contenido estará disponible en los niveles de anuncios de Netflix?
Es una llave potencial en los planes de Netflix. Como señala el boletín informativo de Too Much TV, tener toda la biblioteca de Netflix disponible para quienes están en el nivel de publicidad probablemente signifique tener que renegociar con algunas de las personas cuyo contenido licencian.
El boletín escribe:
«Netflix solo ofrecería pagar una prima fija sobre el precio del contrato original. Pero algunas licencias aparentemente se resisten a la idea, lo que puede significar que algunos títulos con licencia más conocidos (y hay más que lo creen) no estarán disponibles para su transmisión. el nivel con publicidad.
Peacock ad-tier vs Premium es un buen ejemplo de que no todo el contenido está disponible para todos. Según JustWatch, Peacock Premium tiene 2948 títulos, mientras que el nivel más barato tiene solo 2631 títulos.
¿Cuánto costará el plan de publicidad de Netflix?
Ningún precio ha sido anunciado oficialmente últimamente.
Así es como los competidores de Netflix califican sus niveles de anuncios en comparación con los anuncios sin anuncios
- HBO Max – Con publicidad $9.99 – Sin publicidad $14.99
- Hulu – Con anuncios $6.99 – Sin anuncios $12.99
- Paramount+ – Con anuncios $4.99 – Sin anuncios $9.99
Estructura de precios de HBO Max: con anuncios y sin anuncios
Como recordatorio, en los Estados Unidos, Netflix actualmente tiene tres niveles. El plan más bajo está limitado a 480p a $9.99 mientras que el nivel más alto es de $19.99.
Nivel de precios de Netflix para 2022
El exvicepresidente de gestión de productos de Netflix sugiere que el plan podría rondar los $5 al mes, según Paramount+.
¿Cuándo llegarán los anuncios de Netflix?
El NYTimes informa que los anuncios podrían lanzarse en Netflix a fines de 2022. Hastings, en una llamada de ganancias de principios de 2022, dijo que intentarían «comprender [ads] salir en el próximo año o dos. pero según los informes, los planes para los anuncios de Netflix aumentaron con una nota que decía a los empleados «Sí, es rápido y ambicioso y requerirá algunas compensaciones».
NYTimes también agrega que el nivel con publicidad probablemente se lanzará «junto con nuestros planes de facturación más amplios para [Netflix account] Cuota.»
Lo que actualmente no está claro es si se tratará de un despliegue gradual de niveles de anuncios en todo el mundo.
Hemos visto muchos experimentos, como el lanzamiento de los 10 principales de Netflix en el Reino Unido, el canal FAST de Netflix llamado DIRECT en Francia y la represión del uso compartido de contraseñas en partes de América Latina.
Los 10 mejores de Netflix
Puck News sugiere que la mayoría de los analistas creen que habrá un lanzamiento suave, siendo los mercados extranjeros los primeros en recibir el nuevo nivel.
¿De dónde obtendrá Netflix sus anuncios?
Netflix no tiene una infraestructura publicitaria, por lo que hemos tenido docenas de artículos que especulan sobre el origen exacto de Netflix para sus anuncios.
Los competidores según fuentes que incluyen BusinessInsider, Bloomberg, CNBC y otros incluyen Roku (que supuestamente compró Netflix), NBCUniversal, Google y The Trade Desk.
Eso es todo lo que sabemos sobre el nivel de publicidad en Netflix hasta ahora. ¿Todavía vas a suscribirte al nivel premium de Netflix? ¿Te interesa un nivel publicitario? Háganos saber en los comentarios.
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